马云先生曾经说过：选择大于努力。这个观点大部分人都认同，但很多时候我们不知道如何做选择、有哪些选择。说个例子，是为了加深大家对选择的重要性的认识。
有三个人即将被关进监狱3年，监狱长允许他们每人提一个要求。美国人爱抽雪茄，要了3箱雪茄；法国人最浪漫，要一个美丽的女子相伴；而犹太人要了一部与外界沟通的电话。3年过后，第一个冲出来的是美国人，嘴里、鼻孔里塞满了雪茄，他大喊道：“给我火，给我火！”原来他忘了要火。接着出来的是法国人，他手里抱着一个孩子，美丽的女子手里牵着一个孩子，她肚子里还怀着第三个孩子。最后出来的是犹太人，他紧紧握住监狱长的手说：“这3年来，我每天与外界联系，我的生意不但没有停滞，反而增长了200％，为了表示感谢，我送你一辆劳斯莱斯！”
在生活和工作中，很多人在有很多选择时反而是痛苦的，说自己有选择综合征。苹果最近新发布的手机，除了常规的iPhone8，还有完全创新的iPhoneX，很多人这时就不知道该如何选择了，导致iPhone8销售惨淡。我们不去评估iPhone8销售不好的真实原因，但肯定有很大一部分人是因为要等iPhoneX而放弃了iPhone8，至少我身边就有好几个朋友是选择等待的。在工作机会的选择上，很多人也会碰到难题。我曾经有一个做运营的朋友，得到两个工作机会，一个是去亚马逊，一个是去迪士尼。他很纠结，常跟我讨论、分析，列出了所有觉得有必要对比的方面，包括距离、品牌效应、薪资奖金等，约有四五十项，但一直确定不了最后的结论，一周后，竟然通过掷硬币来决定接受哪家公司的邀请。对于优秀的人，通常都会有很多机会，而如何选择确实是个难题。
对于有些人来说，生活可能是没有选择的，只能先坚持熬着，让自己活下去，这时候的关键问题在哪里？我一直觉得就是认知的问题。穷人为什么一直穷，关键就是认知能力不足，不知道自己不知道。
这里也跟大家分享一个故事：一个乞丐说，如果他当了皇帝，一定要用金饭碗去讨饭。这就是乞丐式思维，因为他的认知有限，就算他有了钱和权，考虑的也是如何解决要饭的问题。世界银行高级副行长、首席经济学家林毅夫教授曾经一针见血地指出：“穷人把钱存入银行，实际上是补贴富人。”在中国也有一个奇怪的现象：穷人想尽一切办法把钱存到银行去，而富人到银行贷款。结果穷人越来越穷，富人越来越富。穷人存钱容易贷款难，富人只贷不存钱，穷帮富的结果是富越富、穷越穷。这也是由于认知局限造成的。穷人的思维和认知让他只能越来越穷。很多普通人买彩票中大奖，风光一阵之后，都会回归到中奖之前的状态，甚至是更差的结果。所以要想改变贫穷，首先要解决的是认知问题。
傅盛在谈到认知的时候，提出了认知的四个状态，95%的人都属于“不知道自己不知道”的境地。
只有当你的认知提升到“知道自己不知道”的层次，才知道需要去学习和提升。所谓的终身学习必须建立在认知层次提高的基础上。
在自己学会开车之前，经常觉得司机开车时候都不遵守交通规则或者在路上乱开车，当自己变成司机才意识到，其实大部分司机跟行人、骑电动车的人相比，是处于绝对的弱势地位。在交通安全方面，很多人不知道晚上不要穿深色的衣服在马路上行走，没有开车经验的人通常没有这样的认知。而有司机经验的人就非常清楚，如果行人在晚上穿深色衣服在马路上行走，因为视线原因非常容易出事故。若我们能有这样的认知，就绝不会这样做，从而避免让自己陷入高风险之中。而没有这方面认知的人，出现这样的场景和事故的概率就要高很多。
再谈对于工作的选择，大家一定要清楚自己想要的是什么，如果能有清晰的目标，或者对自己未来3年要成为什么样的人有非常清楚的认识，那么如何选择就变成相对容易的事情了。有清晰的目标时，实现目标过程中的杂念和痛苦，都是很容易跨越过去的。而没有这种认知的人，只能做能满足当前生活需要的工作。如何才能快速成长呢？认知得不到提高之前，根本连机会都没有，特别是如今这个互联网型社会，竞争的激烈是空前的。古希腊哲学家芝诺曾说过：“人的知识就好比一个圆圈，圆圈里面是已知的，圆圈外面是未知的。你知道得越多，圆圈也就越大，你不知道的也就越多。”所以要提升自己的认知，扩大认知边界。通过学习和实践去认知更多，是一个人得以成长的关键。
认知提升了，才能知道选择的标准，知道如何选择才会变得有意义。认知提升了，可选择的机会自然也会多起来。